冬季旅游冰雪温泉峨眉巅

来源：华西都市报　　作者：付春

　　进入12月，四川的冬游市场正式启动。作为四川冬游的龙头景区，峨眉山再次取得了开门红。12月6日，来自沈阳的包机抵达成都双流机场，来自冰雪之都的北方人展开了在峨眉山的冬游之旅。同时，峨眉山的冰雪温泉节成为今年上海、广州等国内市场、新加坡、韩国等国际市场的最热卖冬游产品之一。

　　峨眉山作为中国冬游市场的“第三极”，以龙头景区的地位引领着四川与东北、海南两地形成中国冬游区域的三足鼎立之势，呈现了“北有亚布力、南有亚龙湾、西有峨眉山”的格局。当峨眉取得如此辉煌的成功时，回首峨眉山冬游之路，只见推广冬游的十年来，景区一步一个脚印，一年一个台阶，逐渐走向“霸主”地位。

　　十年巨变
　　从空白走向辉煌
　　“南国无冬，峨眉有雪”，导出了峨眉山冬季旅游的理念。

　　1998年冬天，峨眉山开创四川景区先河，率先推出以冰雪为主题十大冬游项目，首届“峨眉山冰雪节”出现，尤其滑雪场的诞生，填补了四川冬游市场的空白，从而打响四川冬游第一炮。当年的冬游市场异常红火，四川人通过峨眉山这一大胆举措知道，原来四川的冬天也可以这样美丽且富有乐趣。

　　有了第一年的开门红，接下来的几年里，峨眉山通过长远规划，增添项目，不断完善产品、交通、服务等配套设施，最终使得这个在推出之时稍显稚嫩的产品逐步走向了成熟和完善。

　　1999年，峨眉山景区梳理了冬季的旅游交通管理，车队走集团化经营路子，通过观光车制度的严格执行，确保冬游交通的畅通和游客的安全。直到现在这个制度都在良好地运行着，每一位上金顶的游客可在山下坐车到雷洞坪，再从雷洞坪坐索道上金顶。

　　2002年冬，万佛顶推出“冰雪神功”，峨眉武术为冬游增添了武侠色彩。

　　2003年峨眉山灵秀温泉第一期投入营业，结束了峨眉山有山无水的历史，“冰雪”、“温泉”完美组合，“峨眉山冰雪节”迈向了“峨眉山冰雪温泉节”。

　　2004年，红珠山宾馆被评为五星，乐山地区有了第一家五星级宾馆，满足了冬游高端品质、商务会议客人的需求。

　　2005年，美食廊、美食林的开业，进一步打造了峨眉山冬季美食文化。

　　2006年，金顶金佛盛大典礼。自此阳光、冰雪、温泉三种冬游元素集合，新金顶、新峨眉进行整合，使得冬游的产品更加丰富。四川冬游霸主地位从产品上和交通、服务、品质各方面，都得以巩固。

　　2007年11月，峨眉冰雪温泉节开幕，推出滑雪免费和温泉优惠套餐，再次将欢乐带给广大游客。

　　通过产品的不断开发，服务的不断提升，峨眉山开发冬游以来，每年11月至次年3月，游山人数从不足10万人次到突破50万人次，成功完成淡季不淡的转型，丰富了冬天四川旅游产品，满足了游客美的需求。更重要的是，通过多年的产品打造，不仅深受家乡人民喜爱，也在全国甚至海外市场取得了一致认可。

　　产品组合
　　崛起冬游第三极
　　三分天下必有蜀。旅游产品是季节性、区域性很强的产品。在寒冷的冬天，位于中国南北两极的两个区域，东北和海南，因为冰雪和阳光，不断吸引着客人南下或者北上，形成了冬游的“两极”。而位于中部的各个省市，在人流的涌动中也不断开发冬游产品，试图打造出“中国冬游三足鼎立”的局面。去年，一篇《中国冬季旅游呈现三极格局》的文章，论证了四川省作为我国冬季旅游“第三极”的先天优势、市场基础、崛起态势及其开发策略。而峨眉山在打造这种第三极的市场优势十分明显，具有阳光、冰雪、温泉三大冬游元素齐备的景区，通过产品、交通、服务的配套，以庞大的市场占有率作为有效数据，占领了中国冬游新霸主的地位。

　　作为四川冬游龙头地位的峨眉山，在进行外部推广中，加入了