温泉旅游热流下的温泉文化特色有多少？

温泉旅游热流下的温泉文化特色有多少？

  ２００７年我国温泉企业一共接待游客２１００多万人次，销售收入近４０亿元，其产业链产值为５００多亿元。

　此前在黄山市举办的中国温泉文化研讨会上，有专家分析说，温泉旅游在我国热起来的原因主要有三点：一是大众旅游者对健康的需求日益迫切；二是投资商以健康为卖点的产品迎合了旅游者的需求，温泉旅游的投入和回报较为迅速；三是目前大量基于高投入的温泉水上项目不断推陈出新，具有较强的吸引力。

　　然而，专家同时警示，当前我国温泉产业仍然存在着文化内涵不足、同质同构化现象严重、产品雷同、服务水平不高、经营特色不明显等问题。首先，由于缺失行业标准和监管力度，我国温泉产业面临的最尴尬问题是，所有的热水都号称是“温泉”，很多想泡温泉的游客因此无法得到正确的信息。而对于拥有真正温泉资源的度假地，消费者又不愿轻易相信，从而使整个行业的健康发展面临威胁。其次，市场上看似产品丰富，实际上既有温泉游，也有热水游，更有热水混合药物、花瓣、牛奶的产品，这些已经成为业界公开的秘密。往往一个市甚至一个乡镇就有大大小小数十家温泉度假地、数百个温泉池，在没有行业监管的情况下，难免有企业滥竽充数。

　温泉休闲旅游市场的另一先天不足是缺少文化内涵，其间接地导致了同质化、恶性价格竞争越来越严重，最终有可能毁掉整个产业。

　“在世界温泉旅游市场上，日本温泉、瑞士温泉、德国温泉最为著名，关键是这些国家的温泉产业有着深厚的文化内涵。温泉游一旦缺少了独特的文化附加值，消费者就会对其慢慢失去兴趣和信心。”安徽巅峰旅游研究中心研究员盛学峰深有感触地说。

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